教練陪著初來上課的孩子，慢慢適應(yīng)在模擬雪道上滑行。本報記者安曉奕攝
消費(fèi)者在唐久便利使用掌紋支付購買商品。本報記者高瑋攝
編者按
消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)是推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)向好的關(guān)鍵。省委經(jīng)濟(jì)工作會議提出，要激發(fā)有潛能的消費(fèi)，提振大宗消費(fèi)，培育壯大新型消費(fèi)，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，創(chuàng)新消費(fèi)場景，推動消費(fèi)從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大。
當(dāng)前，我省居民消費(fèi)持續(xù)向發(fā)展型、享受型和品質(zhì)型消費(fèi)等方向升級，網(wǎng)絡(luò)購物等新型消費(fèi)快速增長，在創(chuàng)新消費(fèi)場景、提升傳統(tǒng)消費(fèi)增長活力、豐富消費(fèi)內(nèi)容和形式、促進(jìn)綠色消費(fèi)發(fā)展等方面，帶動消費(fèi)增長作用明顯。
場景?！吧闲隆?，消費(fèi)添動能。消費(fèi)場景，即人們進(jìn)行消費(fèi)時所處的環(huán)境和情境，影響著消費(fèi)者的購買決策和行為。如何讓創(chuàng)新“引擎”驅(qū)動消費(fèi)“馬車”？如何以稀缺性和新鮮度滿足個性化、多元化消費(fèi)需求？這需要客觀條件，也需要主觀努力。當(dāng)前，全省各地政府、商家都在積極行動，通過在產(chǎn)品、服務(wù)、業(yè)態(tài)等多個維度的創(chuàng)新，力求為消費(fèi)者提供更好的消費(fèi)體驗，持續(xù)推動消費(fèi)潛力釋放。
本期我們關(guān)注城市生活中的消費(fèi)新場景新體驗，希望能為各地擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)提供有益借鑒和思考。
國潮國風(fēng)成年輕人新寵
“想要嘗試國潮風(fēng)格，但是又不想太顯成熟的，這套搭配真的可以參考一下啊，上身會更顯高級，很適合大家品茶、約會、逛街……”兩節(jié)臨近，主播劉美麗正在抖音直播間推薦自家的新款龍年中式服；
最近，從事文字工作的趙麗娜開始喜歡上喝茶、艾灸、練八段錦的生活。長期伏案工作的狀態(tài)，讓她加入了腰椎間盤突出癥患者的隊伍。去醫(yī)院咨詢后，她決定采用中醫(yī)保守治療方案。中國健身氣功八段錦就這樣走進(jìn)了她的生活；
“我超級喜歡這款眉筆和口紅的設(shè)計，你看那祥云紋路，率性又復(fù)古，美得恰到好處。”宿舍里，大學(xué)生楊玲正跟小伙伴們分享自己的喜悅；
在北美新天地名創(chuàng)優(yōu)品店，各式創(chuàng)新國貨琳瑯滿目，香薰、萌寵、發(fā)飾……尤其是香薰，設(shè)計感極強(qiáng)的玻璃瓶配上一束鮮花，以及升級加粗的納米導(dǎo)香棒，小眾又高級；
……
如今，隨著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化浪潮的涌起，國潮正在變成年輕人的時尚文化新寵，許多新國貨品牌和新消費(fèi)場景為年末消費(fèi)市場的增質(zhì)擴(kuò)容帶來了新的熱點(diǎn)。從國風(fēng)市集到國潮游戲，從傳統(tǒng)手工藝品到創(chuàng)意禮品……國潮風(fēng)尚的興起得益于中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚元素的融合。這種融合不僅體現(xiàn)在服飾、音樂、電影等方面，還涉及生活方式、價值觀等多個方面。在時尚領(lǐng)域，一些設(shè)計師開始將中國傳統(tǒng)文化元素融入自己的設(shè)計中，從而引領(lǐng)了國潮風(fēng)尚的興起。
“相比國外某些大牌，一部分老品牌國貨不僅品質(zhì)高，而且更適合我們的膚質(zhì)。樸素的包裝也帶著復(fù)古的味道，滿足了很多人的懷舊情結(jié)?！眲?cè)肼毑痪玫男×终f，“年輕人沒有那么高的消費(fèi)能力，國產(chǎn)品牌價格親民，最適合我們?！?/p>
與此同時，一些國潮品牌結(jié)合城市文化打造的潮流新品頻頻占據(jù)熱度榜單，備受年輕人青睞。從“鳥尊雪糕”“云岡石窟全景紙雕燈”到“傅山難老黑釉茶漏杯”“煤炭鑰匙扣”……新國潮長勢喜人，老國潮煥發(fā)光彩。國潮吸引的最大群體就是“90后”和“00后”，他們追求產(chǎn)品質(zhì)量，熱衷文化創(chuàng)意，已然是國貨品牌消費(fèi)和創(chuàng)新的主力軍，也是推動品牌發(fā)展的關(guān)鍵因素。當(dāng)然，只有不斷創(chuàng)新、提升品質(zhì)和服務(wù)，國潮才能持續(xù)接軌年輕消費(fèi)群體，長久贏得市場認(rèn)可。
本報記者任志霞
“親子經(jīng)濟(jì)”點(diǎn)亮多元消費(fèi)
1月1日上午，位于太原市萬柏林區(qū)文興路附近的一家室內(nèi)滑雪訓(xùn)練館里，三臺室內(nèi)滑雪機(jī)滿員運(yùn)轉(zhuǎn)。每臺機(jī)器前都有2名學(xué)員在教練的指導(dǎo)下交替上場。教練根據(jù)學(xué)員的水平調(diào)整模擬雪道的角度、履帶轉(zhuǎn)動的速度，指導(dǎo)學(xué)員在模擬雪道上滑行、練習(xí)換刃、犁式剎車等各種技巧。
一臺機(jī)器前，一大一小交替上場的男子和女孩格外顯眼?！斑@是一對父女，因為爸爸喜愛滑雪運(yùn)動，便帶著孩子一起來學(xué)?！钡觊L王俏俏說。女孩的爸爸魏先生自北京冬奧會后迷上了冰雪運(yùn)動，便購買了課包和女兒一同學(xué)習(xí)滑雪。他說：“我們已經(jīng)學(xué)習(xí)了近十節(jié)課，下周準(zhǔn)備去戶外雪場來場實戰(zhàn)?！?/p>
“不少老會員都是大人來精進(jìn)滑雪技巧，孩子初學(xué)入門；新會員中更多的是大人、孩子一同先學(xué)技巧，再去戶外雪場馳騁?！蓖跚吻谓榻B，滑雪運(yùn)動對年齡沒有明顯限制，他們開店五年多來，累計培訓(xùn)會員超過2000人，會員年齡最小的只有3歲半、年齡最大的一位超過70歲。如今像這樣的親子客戶越來越多，已經(jīng)占到門店學(xué)員數(shù)量的半數(shù)以上。
除了應(yīng)季的滑雪運(yùn)動，一些傳統(tǒng)項目或新鮮運(yùn)動項目也不乏親子客戶的身影。中體倍力健身俱樂部等健身場館根據(jù)客流的變化，推出了親子卡。高爾夫球俱樂部推出的體驗活動吸引了眾多家長帶著孩子前來體驗。
隨著人民生活水平的不斷提高，親子消費(fèi)市場已成為家庭消費(fèi)的主力軍，親子消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈的重心從以飲食、服裝為主向游樂、教育等多元化發(fā)展。特別是作為父母的“80后”“90后”，他們更愿意與孩子一同玩耍，享受與孩子共度的美好時光。甚至一些年輕的奶爸奶媽們打著“帶孩子玩”的旗號，比孩子更投入。這種親子消費(fèi)模式的興起，不僅有助于提升孩子的身體素質(zhì)和技能水平，更有助于增進(jìn)家庭關(guān)系，更好地培養(yǎng)孩子的興趣愛好。
本報記者安曉奕
微度假 慢生活
開啟消費(fèi)新風(fēng)向
既不用前期做大量功課，也無需擔(dān)憂途中舟車勞頓，還可以“說走就走”。近年來，在多重因素作用下，短時間、近距離的微度假走俏，人們利用周末閑暇時光，對居住的城市以及周邊進(jìn)行深度探索，發(fā)現(xiàn)身邊“不一樣的美”。微度假之下，宅酒店、營地露營、鄉(xiāng)村旅居、戶外運(yùn)動等都成為新熱點(diǎn)。
對于很多消費(fèi)者來說，出門旅行不一定非要去看名山大川，而是能從忙碌的工作和生活中抽離出來，換一個地方放松。旅游達(dá)人董靜最近去了很多“小而美”的地方，覺得身邊的美不遜于“遠(yuǎn)方”。吃饌面、品文化，康養(yǎng)理療、圍爐煮茶，看打鐵花、住古院民宿……周末，董靜和家人來到大陽古鎮(zhèn)，沉浸在非遺民俗體驗和休閑養(yǎng)生氛圍中，體驗微度假的快樂。
一頂帳篷、一片草地、一桌精致的餐品……作為擁抱大自然的出游新方式，露營火爆出圈，成為休閑度假的頂流。近年來，我省各地以溫泉、游樂、親子等為主題的度假項目走俏，由露營、“民宿+”衍生的新玩法備受青睞。太原孔雀小鎮(zhèn)、晉城澤州金村、陽泉大汖古村、盂縣澤泊露營地、晉中榆次后溝古村景區(qū)、運(yùn)城聞喜縣郭家莊鎮(zhèn)等成為熱門場所，鄉(xiāng)村文化、田園風(fēng)光帶給游客沉浸式新體驗。不少景區(qū)結(jié)合自身特色，推出“露營+玩樂”“露營+親子”“露營+賞花”等多種場景，提供帳篷、DIY燒烤等，營造滿滿的儀式感。
遛娃、品咖、看動物……商場微度假為各年齡層人群提供了不同的消費(fèi)場景。“睡到自然醒，帶娃去商場美餐一頓，玩了抓娃娃，看了蘆丁雞、水母……”太原市民樊凡每次在商場過周末都覺得時間過得很快?，F(xiàn)下，商場、購物中心通過消費(fèi)新場景的塑造、消費(fèi)新供給的豐富，讓更多的人走進(jìn)商場微度假。
如今，周末游、周邊游等微度假成為旅游消費(fèi)市場新熱點(diǎn)，人們不再執(zhí)著于距離上的“遠(yuǎn)方”，而是選擇在城市及周邊發(fā)現(xiàn)新玩法。從戶外活動來看，露營、city walk等逐漸流行，而圍爐煮茶、密室逃脫等沉浸式玩法成為室內(nèi)活動首選。
本報記者張婷
數(shù)字技術(shù)解鎖智慧消費(fèi)
熱情喊著“3，2，1，上鏈接……”的帶貨主播，其實是來自虛擬世界的數(shù)字人；掃描二維碼打開無人零售機(jī)的柜門，選擇商品后關(guān)閉柜門即可完成交易……近年來，大數(shù)據(jù)、AI、云計算等新技術(shù)日趨成熟，正深刻地改變著消費(fèi)場景。在與新技術(shù)的磨合中，人們體驗著新消費(fèi)帶來的便捷與智慧，重塑著自己的購物習(xí)慣。
對于很多消費(fèi)者來說，線上購物已成為常態(tài)。但面對線上琳瑯滿目的鞋帽服飾，或是風(fēng)格迥異的熱門妝容，消費(fèi)者總會有種“想趕時髦但無從下手”的“無助”。隨著AR、AI等技術(shù)的應(yīng)用，這些痛點(diǎn)得到了有效解決。正在讀大學(xué)的劉帥飛興奮地說：“我一直想入手一雙AJ1熊貓鞋，但商場斷貨，只能在網(wǎng)上買。還好有一款A(yù)pp推出了AR試穿的功能，打開攝像頭并對準(zhǔn)腳，就會顯示穿上這雙鞋之后的效果。”在商品的詳情頁，消費(fèi)者能通過AR、3D等展現(xiàn)形式，直觀了解商品的尺寸、細(xì)節(jié)和穿搭效果，從而能更有效率、更準(zhǔn)確地找到自己喜愛的商品。據(jù)了解，該功能自上線以來，由于貼合度、真實性都能達(dá)到“像素級”還原，每天能幫助超過30%的用戶進(jìn)行消費(fèi)決策。不僅如此，這款A(yù)pp還推出了AR試妝、AI測膚等多種功能，只需要通過攝像頭就能為消費(fèi)者提供直接的購買決策參考，成了很多年輕人體驗消費(fèi)的熱門項目。
在消費(fèi)體驗中，新技術(shù)為支付場景提供了更多可能。2023年12月26日，在迎澤區(qū)雙塔寺街的唐久便利店，記者看到一位市民將手掌放在感應(yīng)光圈上，沒過幾秒就完成了付款。市民林玉感嘆道：“現(xiàn)在科技發(fā)展的速度太快了，移動支付不用聯(lián)網(wǎng)，甚至都不用掏手機(jī)了，伸手就能付款，方便極了?！背苏萍y，指紋、人臉等生物特征也是重要的支付憑證，當(dāng)前，借助AI技術(shù)的生物特征識別技術(shù)已走進(jìn)了千家萬戶，消費(fèi)者在支付終端摁下指紋或掃描臉部即可完成支付。而隨著數(shù)字人民幣的逐步試點(diǎn)、普及，在手機(jī)斷網(wǎng)、熄屏、關(guān)機(jī)狀態(tài)下，直接“碰一碰”即可完成支付的場景也指日可待。
新技術(shù)在消費(fèi)領(lǐng)域加速應(yīng)用，智慧化已成為產(chǎn)品創(chuàng)新、優(yōu)化服務(wù)的關(guān)鍵詞，更“聰明”的消費(fèi)場景將為消費(fèi)者帶來更滿意的體驗，成為新的增長點(diǎn)。
本報記者高瑋
周末劇場帶動文化消費(fèi)升溫
周五，晚八點(diǎn)半，太原萬象影城，見笑喜劇脫口秀準(zhǔn)時開場。
臺上，紅色的電子屏背景，一束圓形白色追光，一支話筒，四位脫口秀表演者依次登場。臺下，能容納200余人的座位幾乎滿座，三三兩兩結(jié)伴而來，認(rèn)真聆聽，笑聲溢出會場。
“每位表演者風(fēng)格不同，但個個實力非凡，密集的笑點(diǎn)，讓人笑到停不下來?！笔〕谴笏膶W(xué)生胡宇恒帶女朋友第二次過來看，“平時學(xué)習(xí)壓力大，周末的時候稍微放松一下。這80元的票價花得絕對值。”
許多觀眾是沖著“見笑喜劇”的演員石磊來的，在太原本土小有名氣的他吸引了一大批忠實粉絲。除了周五的脫口秀表演，他在本土原創(chuàng)話劇中也有出色表現(xiàn)。這個胖胖的大男孩將太原生活經(jīng)歷融入了一個又一個原創(chuàng)劇目中，《鐘樓霹靂舞》《大碗面》《全球大藝術(shù)家》等話劇賺足了年輕觀眾的好口碑。
許多觀眾看完后給出了這樣的評價：“雖然不悲情不傷感，但看到最后，我還是流眼淚了，劇里都是年少時的回憶。”“看似笑話，實則真實生活?！薄敖^對本土實力派，希望本土話劇越來越好。”
記者觀察發(fā)現(xiàn)，在省城各大商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，小劇場演出火爆，多種藝術(shù)形式吸引了熱情的消費(fèi)者。中正天街的好悅來相聲劇場，吸引許多家長和孩子們。食品街上的“懿曲社”相聲茶館，令人感受到當(dāng)年老茶館的熱鬧與市井氣息。在親賢街茂業(yè)天地附近，新出現(xiàn)的民謠酒吧吸引了一大批年輕人。而在山西大劇院，新年前后，名家、名劇、名團(tuán)更是輪番登場。
“小劇場演出以近距離、互動性強(qiáng)為主要特點(diǎn)，讓觀眾能夠更加深入地了解和感受藝術(shù)的魅力，更好地沉浸在藝術(shù)世界中?！睒I(yè)內(nèi)人士分析，周末劇場帶動文化消費(fèi)升溫，這樣既滿足了消費(fèi)者對于文化消費(fèi)的需求，同時也為商家提供了新的商業(yè)機(jī)會。
本報記者閆杰
本版責(zé)編：劉玉棲
版式：劉鐵軍 路彥青
（責(zé)任編輯：梁艷）
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