在中國展區(qū)，兩名英國參展商一邊品茶，一邊與中國旅游企業(yè)代表交流。本報記者 許立群攝
近日，以“旅行賦能世界”為主題的2025年倫敦世界旅游交易會在英國倫敦埃克賽爾展覽中心落幕。本屆展會創(chuàng)下自1980年創(chuàng)辦以來的多項紀錄：展覽面積增至2.5萬平方米，較上屆擴大25%；吸引180多個國家和地區(qū)的近5000家參展商、逾4.6萬名專業(yè)觀眾參加。作為全球最具影響力的旅游專業(yè)展會之一，本屆展會全方位展現(xiàn)全球旅游業(yè)復蘇向好的強勁勢頭以及旅游行業(yè)應對新挑戰(zhàn)、謀求新發(fā)展的集體探索。中國數(shù)十家旅游企業(yè)和行業(yè)機構(gòu)參展，展示“中國游”的獨特魅力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>
中國展區(qū)獲最佳設計獎
走進今年的倫敦世界旅游交易會中國展區(qū)，仿佛步入一條沉浸式文化長廊。北京的古都風韻、海南的熱帶風情、陜西的歷史底蘊、新疆的多姿多彩等特色展陳，吸引大批觀眾駐足觀賞、洽談交流。
中國展區(qū)總面積達402平方米，北京、上海、陜西、河南、新疆、青海、山東、湖北、四川、重慶、貴州、海南、山西等13個省區(qū)市攜56家優(yōu)秀旅游企業(yè)集體參展，中國國際航空、南方航空、東方航空、海南航空、天津航空、首都航空、深圳航空、吉祥航空8家主流航司亮相，共同構(gòu)建起“文旅+航空”聯(lián)動推廣的良好格局。
中國展區(qū)憑借獨具匠心的設計理念與深厚的文化呈現(xiàn)，斬獲本屆展會最高榮譽之一的“最佳展區(qū)設計大獎”，成為亞洲地區(qū)唯一獲此殊榮的國家展場。展區(qū)搭建以竹子為主要材料，配套坐凳采用紙質(zhì)傳統(tǒng)燈籠造型，既彰顯東方美學特質(zhì)，又傳遞綠色發(fā)展理念?！鞍俅w旅”的設計主題，生動詮釋了中國幅員遼闊的地理特征與包容開放的文旅理念。評審團在頒獎詞中肯定中國展區(qū)將文化傳承與可持續(xù)發(fā)展理念深度融合。展會期間，中國展區(qū)精心組織30余場文旅推介會、文化展演、互動體驗等活動，讓現(xiàn)場觀眾多視角、深層次體驗中國文旅的魅力。
“旅游是連接中國與世界的友誼之橋，能夠促進相互理解、拉緊友誼紐帶?！敝袊v倫敦旅游辦事處主任張力表示，中國展區(qū)以“中國旅游：創(chuàng)新融合 綠色發(fā)展”為主題，凸顯了中國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的方向。
中外文旅合作走深走實
隨著中國免簽政策擴圍、離境退稅優(yōu)化、便捷支付普及和多語種服務完善等一系列便利化舉措持續(xù)落地見效，中外文旅交流與合作不斷深化。中國已成為全球最大客源國、主要旅游目的地，有全球規(guī)模最大的國內(nèi)旅游市場。
最新數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，免簽入境中國的外國游客超700萬人次，占入境外國人總數(shù)的72.2%，同比增長48.3%。世界旅行及旅游理事會政府關系總監(jiān)伊夫琳·弗賴爾穆特認為，旅游業(yè)發(fā)展不僅關乎經(jīng)濟增長，更關乎民生改善與社會發(fā)展，“中國旅游業(yè)展現(xiàn)蓬勃活力與創(chuàng)新實踐，為全球旅游生態(tài)注入強勁新動能?！?/p>
2025年上半年，中英航線旅客總量同比增長約8%，直航運力已恢復至2019年的八成水平。英國國家旅游局代表路易絲·布萊斯對中英旅游合作前景充滿信心。她表示，中國游客對英國旅游業(yè)至關重要，今年預計將有超52.2萬人次中國游客訪英，同比增長13%，將為英國帶來約10億英鎊旅游收入。“英中兩國均擁有豐富多彩的文旅資源，雙方正通過加密直航航線、深化區(qū)域合作、拓展文化影視交流項目等多種途徑，推動人員互訪量持續(xù)增長?！辈既R斯說。
中國駐英國大使館公使王起在展會期間向媒體詳細介紹中國旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢。他表示：“中國政府高度重視旅游業(yè)發(fā)展。中共二十屆四中全會審議通過了‘十五五’規(guī)劃建議，明確提出推進旅游強國建設，豐富高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，提高旅游服務質(zhì)量，為進一步推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展擘畫了清晰藍圖?！?/p>
英國品牌評估機構(gòu)“品牌金融”董事長戴維·黑格認為，旅游業(yè)不僅能創(chuàng)造經(jīng)濟影響力，更能塑造全球影響力。一個充滿活力的旅游目的地形象，會直接轉(zhuǎn)化為國家整體品牌價值的強勁增長，持續(xù)提高中國的全球影響力。
未來10年全球旅游業(yè)年均增長率預計達3.5%
本屆展會期間，《2025全球旅游報告》正式發(fā)布。報告認為，盡管全球面臨地緣政治動蕩、經(jīng)濟波動加劇等不確定因素的挑戰(zhàn)，但全球旅游新圖景正加速鋪展。
報告指出，2025年國際游客預計突破15億人次，超越2019年前的峰值；未來10年，全球旅游業(yè)年均增長率預計達3.5%，將高于全球經(jīng)濟整體增速；到2035年，全球旅游業(yè)產(chǎn)值預計超16萬億美元，占全球經(jīng)濟總量近12%……值得關注的是，亞太地區(qū)仍是拉動全球旅游業(yè)增長的重要引擎。新興市場國家中產(chǎn)階層穩(wěn)步壯大，催生了規(guī)?？涨暗穆眯邢M群體。未來5年，全球預計新增1.5億個具有穩(wěn)定旅行消費能力的家庭，其中近1.1億來自亞太地區(qū)，中國占比將達40%。
從發(fā)展態(tài)勢來看，全球旅游業(yè)未來將呈現(xiàn)幾大趨勢：可持續(xù)旅游成為行業(yè)硬性指標，77％的旅客愿意為低碳行程多支付約15％的費用；生成式人工智能深度融入，推動“個性化服務+動態(tài)定價”成為行業(yè)常態(tài)；消費者旅行偏好從“頻繁短途”轉(zhuǎn)向“沉浸長途”。同時，人工智能技術深度滲透各類數(shù)字旅游服務，社交媒體、旅游點評網(wǎng)站、在線旅游平臺與智能虛擬助手聯(lián)動，為游客提供多元決策參考渠道。
聯(lián)合國旅游組織此前發(fā)布報告表示，今年全年旅游需求仍將保持較強韌性。聯(lián)合國旅游組織秘書長祖拉布·波洛利卡什維利說，中國作為該組織重要且活躍的成員，正以創(chuàng)新帶動旅游業(yè)發(fā)展，為全球旅游業(yè)作出重要貢獻。面對全球性挑戰(zhàn)，旅游業(yè)既要保持增長韌性，更要堅守可持續(xù)、包容發(fā)展理念，讓旅游真正成為賦能世界的積極力量。
（本報倫敦11月9日電）
《 人民日報 》（ 2025年11月10日 17 版）
（責任編輯：梁艷）
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