在我的旅游生涯中，有些旅游景點(diǎn)的別致門票給我留下美好印象與永恒記憶。在青城山、都江堰與峨眉山，游客們?cè)谝恍需F欄桿里很有秩序地排隊(duì),到達(dá)售票處前，繳上買票費(fèi)，站立片刻后,面前的攝像頭就迅速地為你拍照，馬上售票員就把一張印有你的頭像的門票送到你的手里，門票是長(zhǎng)條型的，你的頭像后面的背景，是典型的旅游景點(diǎn)圖畫，游客愛不釋手，反復(fù)觀看，滿臉笑容。我與同事回上海后,把精美的門票介紹給親朋好友看，大家都贊不絕口。于是，對(duì)青城山、都江堰與峨眉山，都產(chǎn)生了深刻印象。
一、忻州市旅游部門應(yīng)借鑒外地的好經(jīng)驗(yàn),結(jié)合自己的實(shí)際情況，設(shè)計(jì)制作類似具有特色的門票。試想，當(dāng)游客拿著印有本人與旅游景點(diǎn)合影的門票，他們一定是笑逐顏開，也很樂于向親朋好友宣傳忻州美景。
二、忻州市旅游部門與忻州電信部門合作推出“充值門票”，即忻州旅游景點(diǎn)門票與中國移動(dòng)手機(jī)充值卡合并，門票的正面為忻州旅游景點(diǎn)圖片，背面為門票返還定額充值金額，以及充值卡進(jìn)行充值的具體操作方法。若不以定額充值金額作為返還方式，還能以贈(zèng)送手機(jī)彩鈴的辦法回饋游客。游客在旅途中，經(jīng)常會(huì)遇到手機(jī)欠費(fèi)的困惑，剛好門票上返還的小額手機(jī)充值票能派上用場(chǎng)，緩解燃眉之急；若是贈(zèng)送手機(jī)彩鈴，游客同樣可以享用。讓利于游客，給游客一張實(shí)惠而具有收藏價(jià)值的門票，是一種創(chuàng)舉，也是旅游宣傳的一種創(chuàng)新。
三、在向游客發(fā)售門票時(shí)，配套免費(fèi)贈(zèng)送介紹忻州旅游的光盤，提供吃、住、行、游、購、娛等資訊，播放時(shí)間為60分鐘以內(nèi)，內(nèi)容言簡(jiǎn)意賅，突出特色，使游客可欣賞、可收藏（批量刻制光盤成本很低），更重要的是擴(kuò)大了對(duì)忻州旅游的宣傳和影響。門票和光盤可裝入印制精美的小紙袋內(nèi)，袋上可印制忻州概況、忻州景點(diǎn)簡(jiǎn)介、各種咨詢電話等事項(xiàng)。為節(jié)約成本，可請(qǐng)旅游企業(yè)參與進(jìn)來，承接在小紙袋上定制廣告，收取一定的費(fèi)用，彌補(bǔ)一定的印制成本，一舉兩得。
四、游客購買門票，附贈(zèng)一張忻州市旅游導(dǎo)游圖，或單設(shè)導(dǎo)游圖隨票贈(zèng)送。導(dǎo)游圖甚至可以適當(dāng)刊發(fā)與忻州旅游、土特產(chǎn)相關(guān)的廣告，由廣告受益者適當(dāng)付費(fèi)。同時(shí)將忻州旅游景點(diǎn)制作旅游消費(fèi)抵用券，憑該券面額當(dāng)現(xiàn)金抵用景區(qū)門票、部分商家、服務(wù)等消費(fèi)，從而直接宣傳忻州景點(diǎn)。
五、如今“積分換禮”作為一種商業(yè)促銷，已吸引廣大消費(fèi)者參與。忻州市旅游部門不妨在全市實(shí)施“積分換門票”活動(dòng)，例如，活動(dòng)營銷合作方為：中國移動(dòng)、淘寶網(wǎng)、銀行信用卡、攜程、各大超市、滴滴打車等。開展類似合作共贏的營銷活動(dòng)，合作方企業(yè)不但能增加積分使用消耗度，提升客戶消費(fèi)熱情繼續(xù)積分，而且可擴(kuò)大忻州旅游景區(qū)的宣傳，可謂一舉兩得。
六、舉辦免費(fèi)重游活動(dòng)，將現(xiàn)有門票實(shí)行實(shí)名制,將姓名及通訊地址填寫在明信片的門票上，由售票處工作人員在其門票上加蓋忻州旅游紀(jì)念郵戳。5年或數(shù)年后只要加蓋當(dāng)?shù)剜]戳,憑本人身份證，可以免費(fèi)重游，可以叫“忻州故地游”,主要是起到一個(gè)宣傳和帶動(dòng)作用。
總之，我國旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，旅游景區(qū)的知名度與美譽(yù)度決定著游客的選擇意向。一張創(chuàng)意的精致的旅游門票，不但能增添游客在忻州旅游的情趣，而且能提升忻州旅游對(duì)外知名度、美譽(yù)度和影響力，推進(jìn)旅游成果全民共享，吸引海內(nèi)外游客來忻州休閑度假，觀光游覽。許建國
（責(zé)任編輯：司麗瓊）
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