日前，國內(nèi)電影暑期檔落下帷幕，收獲176.38億元總票房。整個(gè)檔期中單片票房巨幅攀升，總票房相比去年也有所增長，于是業(yè)界一些分析人士認(rèn)為，以票房作為參考標(biāo)準(zhǔn)，國內(nèi)暑期檔這一大檔期已經(jīng)成熟，并且以目前票房數(shù)額來看，正直追北美暑期檔市場，甚至有超越之勢。
然而筆者想提出疑問：在市場容量擴(kuò)大，票房提升的判斷標(biāo)準(zhǔn)下，暑期檔真的已經(jīng)發(fā)展成熟了嗎？
我們不妨來看一組來自電影市場專業(yè)分析機(jī)構(gòu)給出的今年暑期檔數(shù)據(jù)——票房產(chǎn)出同比增長2%，檔期票房增速再度放緩；觀影人次和票價(jià)高于往年，但上座率下降；檔期出現(xiàn)日票房高峰，比去年晚了21天；檔期平均每周上映9部影片，新片供給相比上年同期有所下降；檔期8部影片拿下了七成票房；檔期內(nèi)日?qǐng)鼍舜卧趧?dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）上映后才有所增加……
的確，《哪吒》是這個(gè)暑期檔最大的驚喜。在整個(gè)國產(chǎn)動(dòng)畫電影仍艱難行進(jìn)的情況下，《哪吒》為業(yè)界的創(chuàng)作生態(tài)開辟了新的模式。但其實(shí)，在《哪吒》出現(xiàn)前的很長一段時(shí)間里，影院都面臨著無大片可上映的情況。高口碑影片的缺失，導(dǎo)致今年暑期檔前半部分時(shí)間并沒有充分釋放出票房市場的活力，可見檔期內(nèi)高質(zhì)量影片供給不足對(duì)總體票房空間帶來的影響。
慢熱的市場、基本上憑借單片票房撐起的整個(gè)檔期，令業(yè)界普遍感到焦灼，即便使出渾身解數(shù)來推高影片營銷，也無法滿足日益“挑剔”的觀眾?！渡虾１尽返南萋?，映照出前期高調(diào)宣傳與上映后口碑不佳之間“貨不對(duì)板”的尷尬，流量明星一時(shí)間被大眾歸咎為影片失利的主要原因，在《流浪地球》之后被寄予厚望的“科幻影片元年”，也由此“涼涼”……
檔期內(nèi)的數(shù)據(jù)分析以及兩個(gè)形成鮮明對(duì)照的典型實(shí)例，從側(cè)面反映出國內(nèi)電影市場發(fā)展的不成熟和不穩(wěn)定，而建立在尚未成熟市場之上的電影檔期，必然同樣面臨種種問題。如果把電影市場想象成大賣場，貨源充足、高質(zhì)量的貨品才會(huì)吸引更多顧客，而從今年暑期檔來看，電影品類單一、爆款影片太少，成為觀眾流失的主要原因。
由此，筆者認(rèn)為，拋開票房的小幅上揚(yáng)，國內(nèi)暑期檔距離成熟還有一定距離。盡管一部《哪吒》暫時(shí)緩解了電影市場“太難了”的整體性焦慮，但隨著觀眾審美要求越來越高，娛樂方式日益多樣化，如果不能在電影產(chǎn)出數(shù)量和質(zhì)量上提升，暑期檔這一依賴最長時(shí)間、大范圍年輕觀影人口紅利的檔期，依然不能夠完全帶動(dòng)市場成熟發(fā)展。
也許對(duì)于廣大觀眾來說，這個(gè)夏天缺失的只是好看的影片，并不影響他們對(duì)其他新鮮有趣的娛樂內(nèi)容的選擇。而對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)從業(yè)者來說，焦慮并不能隨著今年這個(gè)夏天結(jié)束而終結(jié)。（于帆）
晉公網(wǎng)安備 14090202000008號(hào) 
