近日，麥田音樂節(jié)在北京長陽音樂主題公園舉行，無論是烈日高懸還是大雨傾盆，現(xiàn)場都熱度不減，萬人大合唱的震撼場景頻頻出現(xiàn)。而前些年，參與音樂節(jié)的大多是業(yè)界人士和學生。音樂節(jié)是如何由小眾一步步走向大眾？這種新鮮的休閑娛樂方式提供了怎樣的生活選擇？
全家一起來音樂節(jié)
“第一次音樂節(jié)，從頭嗨到尾！”今年5月，在北京讀研的王菲觀看完麥田音樂節(jié)上歌手周杰倫的演出后，發(fā)送了一條激動不已的朋友圈，配圖是人頭攢動的音樂節(jié)現(xiàn)場。
據(jù)了解，音樂節(jié)以現(xiàn)代節(jié)慶的形式產(chǎn)生，通常在特定地點圍繞某一主題進行連續(xù)數(shù)天的演出。從2000年的首屆迷笛音樂節(jié)至今，音樂節(jié)這個舶來品在中國已落地近20年。如今，音樂節(jié)不再是少數(shù)樂迷的專屬活動，逐漸成為越來越多人觸手可及的生活方式。
隨著受眾群的擴大，樂迷的心態(tài)已經(jīng)有所不同，大家賦予音樂節(jié)更多的休閑娛樂功能。專門從事音樂節(jié)籌備活動的鄭文介紹：“有些人會帶上孩子，全家一起來參加音樂節(jié)，就像是過來露營、玩一玩?！?/p>
小鹿角智庫團隊發(fā)布的《2018年中國音樂節(jié)市場報告》顯示，從2011年到2018年，國內(nèi)音樂節(jié)由不足70個增長到了263個。此外，音樂節(jié)由經(jīng)濟發(fā)達城市、省會城市向三四線城市發(fā)展的趨勢仍在繼續(xù)。
數(shù)量和地域擴張的背后，是新鮮資本的大量涌入?！?018年中國音樂節(jié)市場報告》發(fā)現(xiàn)，得益于文旅市場的開發(fā)，越來越多的房地產(chǎn)企業(yè)、旅游投資公司、景區(qū)乃至廣告公司、設(shè)計公司、媒體等都在成為音樂節(jié)的主辦方?！靶纬梢粋€音樂節(jié)品牌所需的時間越來越短，從前需要10年，現(xiàn)在只要一兩年就可以，這可能也是市場變好的一種表現(xiàn)。”鄭文說
從“大而全”到“小而精”
市場越來越大的同時，音樂節(jié)本身有什么改變化呢？
在北京工作的電臺音樂編輯王小琦從大學時起就是音樂節(jié)的?？?，在她看來，近年來國內(nèi)音樂節(jié)最大的變化便是類型越來越豐富。“過去以搖滾為主，現(xiàn)在更加細分，電子音樂節(jié)、動漫音樂節(jié)、氛圍音樂節(jié)等，一些小眾的樂隊也有機會登上舞臺?！?/p>
生活在長沙的樂迷劉翠霞每年都會參加幾次音樂節(jié)?！耙郧耙粋€音樂節(jié)的參演樂隊、歌手非常雜，現(xiàn)在同一個音樂節(jié)整體風格會更有規(guī)劃，目標人群更明確?！?/p>
和早期的綜合性音樂節(jié)不同，如今許多音樂節(jié)不再追求“大而全”，而是更注重“小而精”。一些主辦方還開始推出面向不同年齡段的音樂節(jié)，開發(fā)新的受眾群。例如，今年6月，北京摩登天空文化發(fā)展有限公司舉辦了小草莓親子音樂節(jié)，針對兒童推出音樂演出與藝術(shù)工坊，專門瞄準親子市場。
與此同時，音樂節(jié)還逐漸向社交媒體傾斜。鄭文說，前幾年所在公司還會向廣播電臺投放廣告，如今都換成了線上傳播。和視頻網(wǎng)站合作甚至自己推出平臺進行音樂直播，也成為音樂節(jié)吸引關(guān)注的重要手段。比如，今年4月的超級草莓音樂節(jié)，主辦方和直播平臺斗魚合作，在3天內(nèi)推出了15場音樂人直播，實現(xiàn)線上線下相互導流。
要“有特色”不要“同質(zhì)化”
盡管遍地開花，國內(nèi)音樂節(jié)仍然面臨一些問題。
采訪中，多位觀眾表示同質(zhì)化的音樂節(jié)太多了，降低了樂迷們對音樂節(jié)的熱情。此外，“一次性”音樂節(jié)也不少。數(shù)據(jù)顯示，2017年出現(xiàn)的音樂節(jié)品牌在2018年的存活率不到50%，連續(xù)3年落地并具備一定品牌性的音樂節(jié)在市場上僅占15%左右。2018年國內(nèi)音樂節(jié)數(shù)量也較2017年略下降。
在業(yè)內(nèi)人士看來，出現(xiàn)這些問題的一大原因是專業(yè)人才缺失。“一些主辦方急于進入市場，但缺少職業(yè)化的團隊，從而導致了曇花一現(xiàn)?！毕噍^于“一次性”音樂節(jié)，迷笛、草莓等老牌音樂節(jié)憑借專業(yè)團隊、突出的個性定位和口碑積累保持了較強的競爭力?！翱刻厣鼙?，用提升服務(wù)留住受眾，要把音樂節(jié)當作一個優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來打磨?！编嵨恼f。
在實踐中，為全年齡段受眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，也成為眾多音樂節(jié)主辦方的努力方向。例如，太湖迷笛音樂節(jié)針對不同用戶的需求推出了多價位的露營裝備；撫仙湖自然音樂節(jié)設(shè)置了親子專區(qū)，為兒童提供了涂鴉、游園等活動。
對于未來國內(nèi)的音樂節(jié)市場，西湖音樂節(jié)的創(chuàng)始人張征說：“會有幾個比較成熟的品牌，適合做音樂節(jié)的城市繼續(xù)會做，宣傳地產(chǎn)和景點的會逐漸少起來，綜合性音樂節(jié)會被專業(yè)化、特性化、規(guī)?；囊魳饭?jié)所取代，三五年后，新的一批受眾也會被培養(yǎng)起來了。再過20年，你會看到五六十歲與十幾歲觀眾共濟一堂的景象?！?/p>
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