近日，因出演宮斗劇而迅速躥紅的某女演員因其團(tuán)隊(duì)耍大牌遭到媒體點(diǎn)名批評(píng)，一時(shí)間成為娛樂(lè)新聞的熱點(diǎn)和觀眾閑暇時(shí)的談資。耍大牌是演藝行業(yè)的俗語(yǔ)，指藝人成名之后自以為了不起，而行事傲慢無(wú)理，屬于明星藝德滑坡的表象之一。明星藝德滑坡早已不是什么新鮮事兒，要么見(jiàn)諸報(bào)端公之于眾，要么在行業(yè)內(nèi)部口耳相傳，經(jīng)常令藝人群體乃至演藝圈陷入信任危機(jī)，成為文化領(lǐng)域?yàn)槿嗽嵅〉囊淮箴蠹病楹斡械乃嚾艘坏┳呒t就飄飄然耍起大牌，明星乃至整個(gè)演藝圈又該如何重新贏得公眾的信任和尊敬，這值得我們深入思考。
明星偶像被頻頻質(zhì)疑
藝德滑坡通常表現(xiàn)為三種情況：第一種是恃才傲物型。這類藝人通常具有一定的藝術(shù)才華，在演藝道路上發(fā)展得比較順利，有代表作和觀眾緣。他們的作品受到社會(huì)廣泛認(rèn)可的同時(shí)，收獲了金錢、鮮花和掌聲。于是，初心失落、自我膨脹，逐漸以藝術(shù)大師或者精神貴族自居。有的把各色當(dāng)個(gè)性，隨意地斥責(zé)他人，傲慢地打壓后輩，對(duì)比自己名氣小、酬勞低、藝術(shù)經(jīng)驗(yàn)不足的同行吆五喝六，一副唯我獨(dú)尊、不可一世的模樣。有的缺乏契約精神，隨意更改劇本，甚至自帶導(dǎo)演、重組團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)場(chǎng)撤換制作班底。第二種是一夜暴富型。他們通常是從十八線藝人一躍成為當(dāng)紅明星的。有的曾輾轉(zhuǎn)演藝圈多年，以飾演各種配角過(guò)活，有的出演過(guò)幾部不溫不火的影視劇主角，卻只在觀眾心中混個(gè)臉熟，從未品嘗過(guò)走紅的滋味。于是，當(dāng)這些藝人憑借一部話題劇“逆風(fēng)翻盤”后，被壓抑多年的情緒隨之崩盤。他們秉持著暴發(fā)戶的心態(tài)與過(guò)去劃清界限，把以往的勞怨化作自帶光環(huán)的身影，搖身一變成為“偶像巨星”。他們?cè)诠P(guān)團(tuán)隊(duì)的慫恿和包裝下，享受起只屬于當(dāng)紅明星的“特權(quán)”，出門前呼后擁，帶的保鏢隨從比自己的作品還多，把遲到早退當(dāng)作證明自己是“腕兒”的重要標(biāo)志，在片場(chǎng)、發(fā)布會(huì)等場(chǎng)合攀比誰(shuí)比誰(shuí)來(lái)得更晚、誰(shuí)比誰(shuí)走得更早、誰(shuí)能站C位、誰(shuí)的鏡頭多。第三種是虛張聲勢(shì)型。這類藝人是典型的三無(wú)人員，即無(wú)藝術(shù)才華、無(wú)代表作品、無(wú)職業(yè)操守。他們靠著光鮮外表、出位言論、新聞炒作混跡于網(wǎng)絡(luò)熱搜之中。有的藝人演技欠奉，無(wú)論任何角色、任何戲碼都以扮酷耍帥、賣萌裝純一以貫之。有的藝人只聞其名卻沒(méi)有一部拿得出手的作品。有的藝人靠賣弄性感、炒作緋聞蹭熱度、搏出位。他們?cè)趪W眾取寵的娛樂(lè)新聞?wù)找?，儼然成為紅得發(fā)紫的大牌明星，于是開始心安理得地以大牌明星的“配置”安排自己的衣食住行，把耍大牌當(dāng)作行為藝術(shù)。
藝德滑坡引發(fā)行業(yè)亂象
那么，是什么讓這些藝人如此肆意妄為？首先，是某些人的思想情操不高、職業(yè)道德欠奉所致。有的藝人從事藝人職業(yè)并不是出于對(duì)演藝事業(yè)的熱愛(ài)，而是看中其背后的名和利。他們對(duì)這份事業(yè)缺乏最起碼的敬畏之心，只把其當(dāng)作發(fā)家致富、名利雙收的捷徑。于是當(dāng)他們賺得盆滿缽盈時(shí)，就開始敷衍了事，甚至以鄙視的目光看待熱愛(ài)自己的粉絲乃至普通觀眾。有的藝人缺乏必要的藝術(shù)天賦或者心思?jí)焊辉趧?chuàng)作上，只能通過(guò)耍大牌的戲碼來(lái)掩飾內(nèi)心的底氣不足。還有的藝人雖頗具藝術(shù)才華，但是成名之后開始自我陶醉，把任性當(dāng)個(gè)性、把古怪當(dāng)才華，把難以相處當(dāng)作精神潔癖，在自我的世界里入戲太深，嚴(yán)重脫離人民群眾和社會(huì)生活。其次，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)于演藝行業(yè)的過(guò)度關(guān)注和病態(tài)追捧成為明星藝德滑坡的主要誘因。近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活富足起來(lái)，娛樂(lè)生活也更加豐富多彩。在娛樂(lè)風(fēng)暴的席卷之下，明星成為媒體新寵。在注意力經(jīng)濟(jì)的加持下，在過(guò)度娛樂(lè)化的媒介心態(tài)烘托下，各種花邊、緋聞鋪天蓋地，在部分受眾口中和心中，仿佛除了幾個(gè)明星的逸聞趣事，就沒(méi)有其他值得關(guān)注的重要話題了似的。這種“全民皆八卦”的社會(huì)心理助長(zhǎng)了娛樂(lè)明星自我膨脹、有恃無(wú)恐的心態(tài)。再次，畸形審美、惡意營(yíng)銷成為誘發(fā)明星藝德滑坡的又一因素。有些經(jīng)紀(jì)公司、公關(guān)團(tuán)隊(duì)，為了實(shí)現(xiàn)利益最大化，對(duì)旗下藝人進(jìn)行全方位的包裝吹捧。刷流量、蹭熱度，雇傭粉絲圍堵尖叫、頂禮膜拜，故意阻撓采訪、遲到早退，營(yíng)造出某位藝人“集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身”的虛假幻象，以炫耀藝人的身價(jià)、劫掠更多經(jīng)濟(jì)利益。這種夸張變形、矯揉造作的營(yíng)銷行為，撩撥著觀眾的敏感神經(jīng)，挑戰(zhàn)著社會(huì)的公序良俗，實(shí)際上也坑害了藝人。一旦爆出耍大牌的負(fù)面新聞，引發(fā)社會(huì)大眾群起而攻之，“被迫”耍大牌的藝人得之不易的口碑和觀眾緣就會(huì)轟然崩塌，到時(shí)也只能是百口莫辯、有苦難言。
有戲品更要有人品
我們應(yīng)該從行業(yè)內(nèi)外多角度入手，全方位抵制耍大牌行為。首先，藝人在紛亂的市場(chǎng)環(huán)境中應(yīng)擺正心態(tài)、重拾初心。樹德建言、文以載道，向來(lái)是影視生產(chǎn)的第一要義。面對(duì)這份神圣的事業(yè)，每一位從業(yè)者都應(yīng)當(dāng)自覺(jué)肩負(fù)起相應(yīng)的文化使命。相較于廣告代言、商業(yè)活動(dòng)，把作品打磨好才是藝人安身立命之本。相較于發(fā)家致富、萬(wàn)人追捧，成為德藝雙馨的藝術(shù)家才應(yīng)該是他們孜孜以求的終極目標(biāo)。所以，藝人必須自覺(jué)堅(jiān)守藝術(shù)理想，把心思更多地用在深入基層生活、貼近人民群眾、提高專業(yè)水平上。做事先做人，人品不正，戲品再高也難以得到廣大群眾的認(rèn)可。所以，藝人還需潔身自好，弄清楚我是誰(shuí)、依靠誰(shuí)和為了誰(shuí)的問(wèn)題，對(duì)藝術(shù)、對(duì)生活、對(duì)大眾充滿敬畏與感恩。唯有不斷提高自己的道德情操和學(xué)識(shí)修養(yǎng)，挺直腰板踏實(shí)做人、俯下身子潛心創(chuàng)作、放低姿態(tài)面對(duì)觀眾，才能用內(nèi)心的充盈與豐富，揮去表象的浮夸與喧鬧，真正獲得社會(huì)的尊重和人民的信任。其次，有關(guān)部門、組織應(yīng)對(duì)藝人的職業(yè)操守進(jìn)行規(guī)約整肅，對(duì)演藝行業(yè)進(jìn)行全方位地治理，凈化職業(yè)風(fēng)氣、規(guī)范藝人言行、提高準(zhǔn)入門檻。再次，新聞媒體應(yīng)主動(dòng)承擔(dān)起輿論監(jiān)督引導(dǎo)的社會(huì)責(zé)任。一方面，將關(guān)注焦點(diǎn)自覺(jué)地從藝人的愛(ài)恨情仇、生活瑣碎中移開，更多地關(guān)注文藝作品的創(chuàng)作和影視行業(yè)的發(fā)展；另一方面對(duì)明星藝德滑坡現(xiàn)象進(jìn)行合理監(jiān)督，明確辨別違背行業(yè)規(guī)范和職業(yè)道德的耍大牌與藝人合理訴求之間的區(qū)別，切忌一刀切。對(duì)真正的藝德滑坡行為不能態(tài)度曖昧，必須給予嚴(yán)厲批評(píng)。但如果是隱私遭到侵犯、無(wú)良狗仔隊(duì)故意挑事兒時(shí)藝人拒絕配合，媒體則不僅不應(yīng)該抨擊，反而要力挺。
藝人耍大牌現(xiàn)象助長(zhǎng)了演藝圈的功利浮躁心態(tài)和趨炎附勢(shì)心理。不僅如此，作為公眾人物，藝人的不當(dāng)行為在社會(huì)上也起到非常惡劣的示范效應(yīng)，尤其是對(duì)那些價(jià)值觀、人生觀尚未成熟，視藝人為偶像的年輕觀眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。因此，深入整治藝德滑坡現(xiàn)象，應(yīng)該得到行業(yè)內(nèi)外足夠的重視和呼應(yīng)。
（作者：楊洪濤，系中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院副教授、博士）
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