一直以來，播放量通常被認(rèn)為是判斷一部作品是否受歡迎的重要參考。制作公司花錢刷量，視頻網(wǎng)站之間數(shù)據(jù)攀比的情況屢禁不止。播放量造假早已成為行業(yè)公開的秘密。影視圈甚至還出現(xiàn)了一些自嘲的段子，“中國8億網(wǎng)民已然不夠用了”“全球人口湊不足一部劇的點擊量”……由此可見，影視劇網(wǎng)絡(luò)點擊量注水現(xiàn)象非常嚴(yán)重。據(jù)統(tǒng)計，2017年全年有12部影視劇的點擊量破百億，其中最高的一部影視作品年內(nèi)播放量甚至達(dá)457.9億次。某些影視作品的“大”數(shù)據(jù)甚至遠(yuǎn)超全球人口總數(shù)，點擊量造假這一問題顯而易見。
今年6月，中央宣傳部、文化和旅游部、國家稅務(wù)總局、國家廣播電視總局、國家電影局等聯(lián)合印發(fā)了《通知》，《通知》要求，堅持把社會效益放在首位，堅決反對唯票房、唯收視率、唯點擊量。
為告別“唯流量論”，愛奇藝日前宣布關(guān)閉前臺“播放量”顯示，以綜合用戶討論度、互動量、多維度播放指標(biāo)的內(nèi)容熱度代替。近日，記者通過網(wǎng)購平臺發(fā)現(xiàn)，不少商家仍在提供相關(guān)刷量服務(wù)，幾乎所有的視頻平臺都明碼標(biāo)價，幾塊到幾十塊就可以刷1萬的點擊量。當(dāng)記者問及“愛奇藝播放量還能購買嗎？”這類問題時，得到的回復(fù)都是“做愛奇藝的量太麻煩了，不接單?！?/p>
對此，記者采訪了愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉，在他看來：“過度關(guān)注播放量給行業(yè)帶來了諸多不良影響，大量的優(yōu)質(zhì)作品因為缺乏客觀、公正的評估體系而被埋沒。不少從業(yè)者更將播放量簡單攀比，扭曲了創(chuàng)作初心，甚至滋生出刷量等違法或者違反職業(yè)道德的行為。唯播放量論的不良現(xiàn)象給產(chǎn)業(yè)鏈、平臺、制作方、用戶的都造成了傷害。為了改變這種不良風(fēng)氣，愛奇藝決定率先關(guān)閉前臺播放量顯示，將重心回歸創(chuàng)作并為用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)體驗”。
在業(yè)內(nèi)人士看來，“刷量”的很大一部分原因，是如今影視劇發(fā)行模式的改變，使得視頻網(wǎng)站的話語權(quán)越來越大，這就倒逼片方刷高播放量來與之“抗衡”。然而，一旦某家視頻網(wǎng)站被貼上“數(shù)據(jù)造假”的標(biāo)簽，這家網(wǎng)站的商譽(yù)和可信度就大大降低了。這不僅關(guān)乎網(wǎng)站的發(fā)展，也關(guān)乎影視行業(yè)的前景。如何改變當(dāng)下播放量造假帶來的影響，王曉暉認(rèn)為：“從全球范圍內(nèi)來看，主流的視頻播放平臺和市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)一直都在探索更多維度的評價體系來體現(xiàn)用戶對內(nèi)容的喜愛程度。目前，我們選擇用內(nèi)容熱度代替既往播放量，用更多元化的指標(biāo)為用戶提供參考?！?/p>
長期從事網(wǎng)絡(luò)文藝研究的中國傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部青年學(xué)者朱傳欣認(rèn)為：“面對愈發(fā)離譜的網(wǎng)絡(luò)‘大’數(shù)據(jù)，在線視頻行業(yè)在積極打假，自覺維護(hù)一個誠信、公平、有序的市場環(huán)境的同時，更需要保持清醒認(rèn)識：即使數(shù)據(jù)準(zhǔn)確、靠譜，點擊量也不等于藝術(shù)質(zhì)量，而后者才是視頻網(wǎng)站可持續(xù)發(fā)展的‘生命線’?！?/p>
不唯點擊量，堅持思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良相統(tǒng)一的原則，堅持以品質(zhì)評價為核心的導(dǎo)向，必將成為網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目質(zhì)量科學(xué)評價體系中的核心標(biāo)準(zhǔn)。新時代文藝創(chuàng)作的繁榮發(fā)展需要一個風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。未來，隨著視頻網(wǎng)站的發(fā)展成熟，建立客觀科學(xué)的數(shù)據(jù)體系，真正了解內(nèi)容的影響力與效果，擠破播放量“泡沫”，才是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展之道。記者 牛夢笛
《光明日報》（ 2018年09月11日 11版）
（責(zé)任編輯；盧相?。?/p>
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