市場(chǎng)是資源配置的有效方式，競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的活力源泉。但惡性價(jià)格戰(zhàn)會(huì)讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展陷入惡性循環(huán)，最終也會(huì)侵害消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)益。
最近，部分汽車企業(yè)掀起新一輪價(jià)格戰(zhàn)，行業(yè)內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象再次引發(fā)社會(huì)熱議。中汽協(xié)發(fā)布倡議，反對(duì)車企價(jià)格戰(zhàn)，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序。也有一些人認(rèn)為，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)效率的體現(xiàn)，企業(yè)在價(jià)格方面的競(jìng)爭(zhēng)是優(yōu)勝劣汰過程，受益的最終是消費(fèi)者，相關(guān)部門不應(yīng)進(jìn)行干涉。
消費(fèi)者是價(jià)格戰(zhàn)的受益者嗎？
從短期和表面上看，因?yàn)槟芤愿蛢r(jià)格購(gòu)買到更多商品，價(jià)格戰(zhàn)似乎有利于消費(fèi)者。但必須明確的是，表面上的低價(jià)，蘊(yùn)含著更高的隱性成本。如果價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的支撐要素是商業(yè)模式創(chuàng)新、技術(shù)進(jìn)步或成本降低，那么它就屬于良性循環(huán)。但在很多情況下，價(jià)格戰(zhàn)依賴于平臺(tái)巨額補(bǔ)貼或市場(chǎng)參與者過度競(jìng)爭(zhēng)，這種情況不可持續(xù)。
價(jià)格戰(zhàn)蠶食企業(yè)利潤(rùn)空間，會(huì)造成企業(yè)壓縮創(chuàng)新投入，產(chǎn)品更新迭代速度變慢，容易陷入低水平同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致市場(chǎng)缺乏突破性創(chuàng)新，不僅造成資源的低效利用，也無(wú)法滿足消費(fèi)者日益多元化、個(gè)性化的需求。在惡性競(jìng)爭(zhēng)下，有些企業(yè)靠偷工減料、犧牲售后服務(wù)來降低成本，產(chǎn)品質(zhì)量難以得到保證。以人人熟知的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物為例，近年來電商平臺(tái)儼然成為內(nèi)卷高地，關(guān)鍵詞之一就是低價(jià)。從僅退款到自動(dòng)跟價(jià)、全網(wǎng)比價(jià)，不少商家無(wú)利可圖、苦不堪言，假冒偽劣產(chǎn)品屢禁不止，到頭來傷害的還是消費(fèi)者。優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)才符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，通過合理定價(jià)獲得適度利潤(rùn)，是企業(yè)擴(kuò)大再生產(chǎn)和良性經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵所在。數(shù)據(jù)顯示，2019年至2023年，直播電商市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)10.5倍，投訴舉報(bào)量增幅高達(dá)47.1倍。以汽車為例，作為高價(jià)值耐用品，其產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者人身安全息息相關(guān)。如果因打價(jià)格戰(zhàn)造成企業(yè)倒閉，也將造成無(wú)人售后維修保養(yǎng)的后果，目前，已有部分品牌出現(xiàn)了這類問題。
從消費(fèi)心理看，消費(fèi)者希望買到價(jià)廉物美的商品無(wú)可厚非。但當(dāng)價(jià)格普遍下降時(shí)，消費(fèi)者往往會(huì)形成價(jià)格進(jìn)一步降低的預(yù)期，這將導(dǎo)致他們減少當(dāng)前的消費(fèi)支出。持這種想法的人越多，對(duì)消費(fèi)的抑制作用就越明顯。
市場(chǎng)是資源配置的有效方式，競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的活力源泉。但惡性價(jià)格戰(zhàn)會(huì)影響企業(yè)正常經(jīng)營(yíng)，沖擊產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈安全，讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展陷入惡性循環(huán)，最終侵害的是消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)益。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)作者：郭存舉）
（責(zé)任編輯：蔡文斌）
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