策劃、包裝、設(shè)計(jì)、營銷本土產(chǎn)品，幫助企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；免費(fèi)培訓(xùn)電商帶頭人，手把手傳授電商運(yùn)營模式；推動(dòng)品牌新形象，帶動(dòng)本土產(chǎn)品銷售……近年來，隨著電商下沉農(nóng)村，我省的鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)如雨后春筍般培育了起來。鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)借助農(nóng)村電商的發(fā)展趨勢，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為核心，以提升電商應(yīng)用水平為重點(diǎn)，線上線下為抓手，與區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興插上騰飛的翅膀。
鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)有哪些功能？如何幫助本土企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)？如何開展電商培訓(xùn)、孵化網(wǎng)紅？電商平臺(tái)如何讓農(nóng)產(chǎn)品銷往全國各地……近日，山西晚報(bào)記者進(jìn)行了調(diào)查走訪。
為企業(yè)提供包裝、設(shè)計(jì)等多項(xiàng)服務(wù)
“這里的草莓12月底就能上市了，我們正在和企業(yè)對(duì)接，準(zhǔn)備前期草莓銷售的推廣活動(dòng)。”11月7日9時(shí)許，陽光明媚，室外溫度0℃。太原市小店區(qū)鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)項(xiàng)目經(jīng)理任偉星邀請山西晚報(bào)記者來到王吳現(xiàn)代設(shè)施農(nóng)業(yè)科技示范園的草莓設(shè)施大棚。大棚內(nèi)，暖意洋洋，上萬株草莓長勢喜人，白色的花朵從綠葉中躥出，煞是好看。
“草莓9月中旬栽種的，有紅顏章姬、香野等11個(gè)品種。目前正值開花期，等到下月底上市后，預(yù)計(jì)每斤草莓售價(jià)在60-80元，經(jīng)濟(jì)價(jià)值還是相當(dāng)可觀的?！迸私ㄜ?，太原市余美富農(nóng)產(chǎn)品有限公司負(fù)責(zé)人。他說，公司今年種植了上百畝草莓，銷售季節(jié)臨近，想借助鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)搭建的電商平臺(tái)，助力草莓大賣。
潘建軍說的鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)，位于小店區(qū)劉家堡鄉(xiāng)王吳村的小店區(qū)鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)公共服務(wù)中心，僅與草莓基地相隔一條馬路。中心占地5000余平方米，集辦公、展銷、餐飲、培訓(xùn)等眾多功能于一身。今年4月啟動(dòng)，小店區(qū)鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)圍繞培育小店農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、打造小店農(nóng)特產(chǎn)品，借勢網(wǎng)絡(luò)數(shù)字經(jīng)濟(jì)，全力促進(jìn)商業(yè)繁榮，開啟農(nóng)特產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、品牌化的探索。
走進(jìn)小店區(qū)鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)，映入眼簾的是口感美味的小店?duì)逌⑴浞姜?dú)特的王吳豬胰子、甘甜清冽的綠膳源白酒和質(zhì)地純正的西家凹蜂蜜……琳瑯滿目的產(chǎn)品包裝精美、品質(zhì)優(yōu)良、種類豐富，均來自小店區(qū)特色本土企業(yè)。
任偉星介紹，鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)主要針對(duì)部分鄉(xiāng)村企業(yè)知名度不高、市場空間不大、未形成統(tǒng)一的區(qū)位優(yōu)勢等實(shí)際問題，為相關(guān)企業(yè)提供產(chǎn)品的包裝、設(shè)計(jì)、營銷、策劃、物流等服務(wù)，加速本土產(chǎn)品流通，幫助企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為小店區(qū)特色產(chǎn)業(yè)提供完善的標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展路徑。
截至目前，中心已簽約入駐電商企業(yè)16家，為12家企業(yè)提供了增值服務(wù)，如包裝設(shè)計(jì)了小店?duì)逌?、早黑寶葡萄、玉露香梨等小而美產(chǎn)品，以及王吳果蔬盒、王吳農(nóng)特產(chǎn)、王吳雜糧盒等網(wǎng)貨產(chǎn)品，形成品牌效應(yīng)。
2022年，我省出臺(tái)的《山西省培育鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)工作實(shí)施方案》明確，鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)指在一定區(qū)域內(nèi)以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)、以電子商務(wù)深度融合為核心、以配套服務(wù)為支撐，具有明確的產(chǎn)業(yè)定位、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用基礎(chǔ)的發(fā)展空間平臺(tái)。力爭用兩年時(shí)間，培育100個(gè)鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)，市場主體高質(zhì)擴(kuò)容。小店區(qū)鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)是目前太原市培育的7個(gè)鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)之一。
形成“產(chǎn)業(yè)+電商+配套”生態(tài)體系
“為企業(yè)服務(wù)離不開‘標(biāo)準(zhǔn)化’，即產(chǎn)品資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品設(shè)計(jì)銷售標(biāo)準(zhǔn)化、企業(yè)人員培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)化。”任偉星說，以小店?duì)逌珵槔?，鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)團(tuán)隊(duì)開發(fā)了2款“小店?duì)逌鳖A(yù)制產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品從線下門店到線上品牌的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，讓這款特色美食跨越了空間限制，成為擁有精美禮盒包裝、能夠較長時(shí)間保存的饋贈(zèng)佳品。
7月25日，小店區(qū)鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)公共服務(wù)中心揭牌，舉辦第七屆王吳羊湯節(jié)，推出“小店?duì)逌鳖A(yù)制菜，打響王吳村美食、旅游品牌；8月15日，太原好貨正式入駐小店區(qū)鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)，加快了“產(chǎn)業(yè)+電商+配套”的融合，增加了農(nóng)特產(chǎn)品的銷售渠道；8月19日，小店區(qū)鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)邀請?zhí)绒r(nóng)業(yè)（草莓）產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席專家，在王吳村開展草莓產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)，簽訂科企合作協(xié)議；9月16日，第二屆王吳玉露香梨采摘節(jié)上，鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)直播團(tuán)隊(duì)通過線上線下渠道，當(dāng)日銷售玉露香梨10萬余元……任偉星如數(shù)家珍般列舉著鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)啟動(dòng)以來舉辦的系列活動(dòng)。
如今，鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)完善了互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)配套與互聯(lián)網(wǎng)公共服務(wù)體系建設(shè)，拓寬了小店區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品渠道資源，實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)、主體、電商、人才、文旅、物流、創(chuàng)新等要素科學(xué)聚集發(fā)展，形成“產(chǎn)業(yè)+電商+配套”的可持續(xù)發(fā)展電商生態(tài)體系。接下來，鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)將圍繞打造一個(gè)產(chǎn)業(yè)、培育多個(gè)產(chǎn)品的目標(biāo)，結(jié)合玉露香梨、早黑寶葡萄、王吳豬胰子、流澗大蔥、西家凹蜂蜜等農(nóng)副產(chǎn)品，打造小店美食休閑產(chǎn)業(yè)，助力全區(qū)鄉(xiāng)村振興。
培育鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)商業(yè)帶頭人
“家人們，我們的山西老陳醋，是9度手工醋、原漿醋、純糧食醋，零添加、零勾兌的家用醋，吃過的都說好……”當(dāng)日20時(shí)許，村民郭亞星的直播團(tuán)隊(duì)，準(zhǔn)時(shí)在鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)直播間開始了4小時(shí)的直播帶貨。
郭亞星是地道的王吳村人，有著豐富的物流、倉儲(chǔ)經(jīng)驗(yàn)。他說，8月初在鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)的組織下，免費(fèi)去杭州參加了“山西省鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)電商帶頭人培訓(xùn)暨直播電商講師專題培訓(xùn)班（第三期）”。培訓(xùn)期間，他現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用，在抖音上開設(shè)了店鋪。
“在開設(shè)店鋪的過程中，運(yùn)用培訓(xùn)中學(xué)到的電商知識(shí)和技能，比如市場分析、產(chǎn)品選品、店鋪設(shè)計(jì)及運(yùn)營策略等，建起一個(gè)具有吸引力且有效運(yùn)營的電子商務(wù)平臺(tái)。”郭亞星說，此次培訓(xùn)內(nèi)容豐富，包括直播電商講師能力重塑、職業(yè)素養(yǎng)提升、精湛課程研發(fā)與實(shí)訓(xùn)，以及直播電商流程梳理與高效直播運(yùn)營、直播電商組織架構(gòu)與沉浸式直播間打造策略、直播帶貨活動(dòng)流程策劃與實(shí)施演練等系統(tǒng)化培訓(xùn)內(nèi)容，自己的業(yè)務(wù)水平和專業(yè)素養(yǎng)得以迅速提升。如今，他們的直播秀場精彩紛呈，吸引了大量觀眾和消費(fèi)者的關(guān)注，郭亞星的店鋪“醋都王”也有了不錯(cuò)的收入。
據(jù)了解，鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)有農(nóng)特產(chǎn)品展示展銷中心、大數(shù)據(jù)中心、創(chuàng)業(yè)孵化中心、跨境電商（培訓(xùn)）孵化基地和四個(gè)設(shè)備專業(yè)化的直播區(qū)等多個(gè)功能板塊，滿足了團(tuán)隊(duì)和村民的直播需求。其中，直播區(qū)分為主播直播間、茶水區(qū)、會(huì)議室、綜合區(qū)等，并配備相應(yīng)的運(yùn)營服務(wù)及團(tuán)隊(duì)，通過共享網(wǎng)紅直播、品牌、團(tuán)隊(duì)、技術(shù)、供應(yīng)鏈、培訓(xùn)等資源，培育鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)商業(yè)帶頭人，并為小店區(qū)相關(guān)企業(yè)主體提供一站式的直播服務(wù)，助力更多農(nóng)產(chǎn)品銷往全國各地。
除了直播帶貨，鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)還在淘寶、拼多多等線上購物平臺(tái)擁有網(wǎng)店，最大程度幫助企業(yè)拓寬線上銷路。在物流服務(wù)方面，鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)也下足了功夫。目前，物流配送中心與太原市郵政物流孫家寨電商物流分揀中心達(dá)成合作，寄遞物流信息平臺(tái)系統(tǒng)調(diào)試完成，初步實(shí)現(xiàn)統(tǒng)倉共配。
此外，鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)還積極拓寬線下銷售渠道，幫助企業(yè)與各大商超對(duì)接產(chǎn)品，在相應(yīng)時(shí)節(jié)舉辦采摘活動(dòng)，利用“可覽、可游、可食、可居”的環(huán)境景觀和集“自然—生產(chǎn)—休閑—康樂—教育”為一體的景觀綜合體，發(fā)展體驗(yàn)農(nóng)業(yè)與觀光農(nóng)業(yè)相結(jié)合的特色旅游，村民的錢包越來越鼓。
山西晚報(bào)記者 薛建英
（責(zé)任編輯：梁艷）
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