2025年的“雙十一”，各大電商平臺(tái)比往年來得更早、更猛烈。10月9日晚8點(diǎn)，京東率先吹響號(hào)角，抖音也在隨后迅速啟動(dòng)“抖音商城雙11好物節(jié)”，而10月15日晚8點(diǎn)，淘寶亦不甘示弱，加入這場(chǎng)激烈的戰(zhàn)局……在這個(gè)主打“超長(zhǎng)周期+簡(jiǎn)化規(guī)則+多重補(bǔ)貼”的2025年“雙十一”，在電商平臺(tái)的積極備戰(zhàn)之時(shí)，作為支付端重要參與者的銀行也開啟了“全體總動(dòng)員”，紛紛加入這場(chǎng)消費(fèi)“盛宴”，推出支付返現(xiàn)、分期福利、綁卡好禮、專屬折扣券等一系列優(yōu)惠活動(dòng)。
信用卡分期：優(yōu)惠力度顯著升級(jí)
今年“雙十一”，銀行業(yè)營(yíng)銷比拼全面升溫。目前，各大銀行在“雙十一”期間推出的信用卡端優(yōu)惠百花齊放，部分銀行在指定電商平臺(tái)推出“滿減直降”，用戶使用該行信用卡支付達(dá)標(biāo)，最高可享數(shù)百元立減；另有銀行針對(duì)家電、數(shù)碼、家居等大額消費(fèi)品類，推出“分期免息”政策，有效緩解短期支付壓力。
針對(duì)信用卡用戶，招商銀行主打分期滿減和外賣閃購紅包。10月15日至11月15日，信用卡用戶手機(jī)支付綁定并使用招商銀行信用卡，單筆消費(fèi)滿18元，即可在掌上生活的“加雞腿”活動(dòng)頁面刮優(yōu)惠券，最高返現(xiàn)1111元，最多可返30次。此外，在淘寶、京東、拼多多等平臺(tái)使用招商銀行信用卡下單，分期滿額最高立減400元。
平安銀行信用卡，則圍繞“三省”理念推出一系列覆蓋消費(fèi)全流程的支付優(yōu)惠活動(dòng)。涵蓋淘寶、天貓、微信等主流平臺(tái)，貫穿消費(fèi)前、中、后全周期，實(shí)現(xiàn)“支付即優(yōu)惠”。此外，該行還創(chuàng)新推出“淘寶、天貓國(guó)補(bǔ)分期返紅包”活動(dòng)，將國(guó)家補(bǔ)貼與信用卡分期優(yōu)惠結(jié)合，消費(fèi)者在享受國(guó)補(bǔ)的基礎(chǔ)上再獲分期紅包，進(jìn)一步釋放政策紅利。使用平安銀行信用卡在淘寶、天貓購買指定3C類商品使用分期付款至高減400元。
2024年“雙十一”，招商銀行的信用卡分期滿減優(yōu)惠至高為166元（拼多多平臺(tái)），平安銀行分期滿減優(yōu)惠至高為120元。相比之下，今年的分期滿減上限大幅提高。
除此之外，中國(guó)銀行同樣推出了“分期享立減”活動(dòng)，聯(lián)合支付寶、京東、淘寶、美團(tuán)等10余家平臺(tái)覆蓋多個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景，消費(fèi)滿減最高300元，且部分商品可享至高24期0息分期近似折算年化利率（單利）0-14.26%。例如，持卡人在淘寶App購買指定商品，選擇中國(guó)銀行信用卡分期，有機(jī)會(huì)享受單筆訂單滿500元立減25元、滿1500元立減75元、滿5000元立減200元的優(yōu)惠，同一持卡人每檔限享受兩次。如該商品免息，可在支付立減同時(shí)疊加分期免息優(yōu)惠。
廣發(fā)銀行信用卡則聯(lián)合京東、淘寶、唯品會(huì)、攜程、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、途牛等六大主流平臺(tái)，推出階梯式滿減福利。如在京東使用廣發(fā)卡分期支付，可享受滿101元隨機(jī)減1至300元、滿2000元減80元、滿4000元減120元、滿6000元減150元等多檔優(yōu)惠；淘寶平臺(tái)分期滿減力度同樣顯著，覆蓋從日常購物到大額消費(fèi)等多類場(chǎng)景。此外，攜程等平臺(tái)還推出消費(fèi)達(dá)標(biāo)返禮品卡活動(dòng)，最高可返585元，進(jìn)一步降低了消費(fèi)者的出行與購物成本。
支付優(yōu)惠：綁卡支付滿額立減
在銀行儲(chǔ)蓄卡端，今年的“雙十一”促銷同樣亮點(diǎn)頻出，多家銀行推出了“支付返現(xiàn)”“專屬折扣券”等福利，部分銀行還進(jìn)一步聯(lián)動(dòng)線下商超與線上生活服務(wù)平臺(tái)，打造“線上線下聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠”——用戶使用儲(chǔ)蓄卡消費(fèi)，既能享受立減、折扣等價(jià)格優(yōu)惠，還可參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，贏取購物卡、數(shù)碼產(chǎn)品等禮品。
當(dāng)前，支付寶已上線“銀行卡天天減”活動(dòng)，匯聚了工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、中國(guó)銀行、郵儲(chǔ)銀行等在內(nèi)的20余家金融機(jī)構(gòu)，用戶使用指定銀行卡進(jìn)行快捷支付，即可享受0.2-11.1元不等的隨機(jī)立減優(yōu)惠。部分銀行用戶在報(bào)名后連續(xù)5天可享立減，同時(shí)亦有部分銀行用戶在報(bào)名后可以連續(xù)22天享立減。
比如，中國(guó)銀行聯(lián)合支付寶推出“11.11天天減”活動(dòng)，拆分為預(yù)熱期與大促期，均需“先報(bào)名再享優(yōu)惠”。具體來看，10月20日-30日預(yù)熱期內(nèi)，儲(chǔ)蓄卡支付寶綁卡用戶報(bào)名后，連續(xù)5日（含報(bào)名當(dāng)日）內(nèi)，單筆訂單滿50元可享隨機(jī)立減0.2-11.11元，每日最多可享一次，最多可連續(xù)享受5日；10月31日-11月11日大促期，滿減門檻提升至單筆100元，立減金額區(qū)間調(diào)整為0.5-11.11元，每日最多可享一次，最多可連續(xù)享受7日。另外，山西晚報(bào)·山河+記者從中行山西省分行了解到，從10月1日-12月31日，用中行卡支付達(dá)標(biāo)可抽獎(jiǎng)，至高可抽取1888元立減金券包。
招商銀行則針對(duì)儲(chǔ)蓄卡用戶推出“砸金蛋天天返現(xiàn)”活動(dòng)。10月10日-11月15日，用戶可使用儲(chǔ)蓄卡參與“支付達(dá)標(biāo)抽錦鯉”活動(dòng)，抽取至高1111元消費(fèi)返現(xiàn)券。新綁卡用戶還能疊加專屬福利，首綁京東支付可領(lǐng)至高128元支付券包及33元京東外賣券，單筆支付滿188元額外抽至高88元京東專用消費(fèi)返現(xiàn)券；首綁抖音支付，可得至高168元抖音支付券包加5元抖音支付立減兌換券，單筆支付滿188元，可得至高88元抖音專用消費(fèi)返現(xiàn)券。
值得一提的是，在這個(gè)“雙十一”，綁卡支付同樣是各大銀行信用卡不可錯(cuò)過的“拉新”時(shí)機(jī)。在本輪活動(dòng)中，多家銀行針對(duì)首次綁卡的用戶推出了特別的優(yōu)惠。例如，民生銀行為首次綁卡用戶推出了一系列福利活動(dòng)，在活動(dòng)期間，用戶若將民生銀行信用卡綁定至美團(tuán)、京東、支付寶、抖音四大平臺(tái)，便有機(jī)會(huì)獲得價(jià)值最高達(dá)188元的支付券包。農(nóng)業(yè)銀行也推出針對(duì)京東支付首綁農(nóng)行信用卡的優(yōu)惠，如首綁后消費(fèi)滿5.01元可減5元。
除此之外，山西晚報(bào)·山河+記者注意到，今年的“雙十一”期間，包括晉商銀行、山西農(nóng)商聯(lián)合銀行等山西本土銀行，也與京東、支付寶、抖音等多家平臺(tái)合作推出信用卡綁卡支付的滿額立減活動(dòng)。比如，在支付寶、京東、抖音線上平臺(tái)消費(fèi)，并使用晉商銀行信用卡進(jìn)行支付，單用戶單筆實(shí)付金額滿100元可享隨機(jī)立減最高10元。
資源傾斜：聚焦3C與特色品類
與去年“雙十一”活動(dòng)相比，另一個(gè)不同之處在于，今年多家銀行似乎更注重把資源向指定的商品類別集中，尤其是3C類商品、國(guó)補(bǔ)類商品。
比如平安銀行信用卡就推出了針對(duì)3C類商品的優(yōu)惠活動(dòng)。建設(shè)銀行則針對(duì)其62開頭的龍卡信用卡銀聯(lián)單標(biāo)卡（商務(wù)卡、專項(xiàng)分期卡除外）持卡用戶，推出3C品類商品的優(yōu)惠活動(dòng)，用戶在最新版淘寶、天貓App分期購買指定商品，在商品詳情頁“分期付款”欄位選擇“建設(shè)銀行信用卡”及期數(shù)，并在收銀臺(tái)使用相應(yīng)的信用卡進(jìn)行支付，3C品類商品有機(jī)會(huì)享受實(shí)付滿3000元減200元或滿6000元減400元優(yōu)惠，還有機(jī)會(huì)享至高24期0分期利息（近似折算年化利率單利為0%）的活動(dòng)。浦發(fā)銀行信用卡同樣針對(duì)3C數(shù)碼等大額消費(fèi)品類，額外推出專屬分期優(yōu)惠，以降低用戶大額消費(fèi)的資金壓力。
另外，在今年“購金熱”持續(xù)的背景下，郵儲(chǔ)銀行在“雙十一”期間推出的黃金飾品優(yōu)惠活動(dòng)，在眾多信用卡優(yōu)惠活動(dòng)中玩出了新意。據(jù)介紹，消費(fèi)者在京東App中的“京東郵儲(chǔ)活動(dòng)專區(qū)”可查看有資格享受優(yōu)惠活動(dòng)的黃金飾品。優(yōu)惠活動(dòng)的內(nèi)容為：消費(fèi)滿1500元減30元，每日名額不少于100個(gè)；每周六消費(fèi)滿3000元可減60元，每日名額不少于150個(gè)。
而針對(duì)餐飲等生活服務(wù)類領(lǐng)域，廣發(fā)信用卡品牌活動(dòng)“超級(jí)廣發(fā)日”也于“雙十一”期間同步升級(jí)，聚焦餐飲、零售、生活服務(wù)等高頻消費(fèi)領(lǐng)域，以清晰明了的規(guī)則提升用戶體驗(yàn)。消費(fèi)者當(dāng)月消費(fèi)達(dá)標(biāo)后，可獲取周五買一贈(zèng)一或5折優(yōu)惠權(quán)益，買一贈(zèng)一覆蓋星巴克、瑞幸、奈雪的茶、麥當(dāng)勞、必勝客、名創(chuàng)優(yōu)品、百果園、宜家等眾多知名品牌。同時(shí)，客戶還可享5折購買屈臣氏、全家、肯德基、茶百道、陶陶居等品牌的代金券，實(shí)現(xiàn)“10元購20元”“25元購50元”等高性價(jià)比消費(fèi)選擇。
對(duì)于銀行業(yè)今年“雙十一”期間集中地在信用卡和儲(chǔ)蓄卡方面發(fā)力，一位業(yè)內(nèi)人士分析，每年第四季度往往是各大銀行零售貸款、信用卡貸款余額和收入確認(rèn)的“沖刺期”，分期免息表面讓利，實(shí)則可以提升交易額和生息資產(chǎn)規(guī)模，并帶動(dòng)手續(xù)費(fèi)收入。此外，隨機(jī)立減、返現(xiàn)門檻多設(shè)在10-100元，用幾元到幾十元的補(bǔ)貼就能讓長(zhǎng)期不用的Ⅱ/Ⅲ類戶重新動(dòng)賬，成本遠(yuǎn)低于線下地推或App拉新的花費(fèi)。相關(guān)人士也提醒消費(fèi)者，銀行業(yè)的積極參與，確實(shí)在“雙十一”期間為消費(fèi)者帶來了不少實(shí)惠，但消費(fèi)者同時(shí)也需謹(jǐn)記理性消費(fèi)，尤其需要留意信用卡分期規(guī)則和臨時(shí)額度調(diào)整，以防因過度消費(fèi)導(dǎo)致還款壓力過大。
山西晚報(bào)·山河+ 記者 張珍
（責(zé)任編輯：梁艷）
晉公網(wǎng)安備 14090202000008號(hào) 
