火爆一時的“特種兵式”打卡游、“進淄趕烤”美食游到以體驗為主的“City Walk”深度游、“新中式”國潮游……近年來，國內(nèi)旅游市場熱點頻現(xiàn)，持續(xù)激發(fā)文旅消費活力，呈現(xiàn)供需兩旺、欣欣向榮的態(tài)勢。
為接住暑期經(jīng)濟巨大“流量”，各地文旅部門紛紛端出“文旅大餐”。據(jù)初步統(tǒng)計，我國各地將在暑期舉辦超4000項約3.7萬場次文旅消費活動，并針對中、高考畢業(yè)生和大學(xué)生推出景區(qū)免票和優(yōu)惠政策，針對夜游、避暑游、研學(xué)游、親子游等推出文旅禮包。有關(guān)專家表示，今年暑假憑借周期長、旅游需求旺等特點，成為全年最長旅游高峰期。
貴州發(fā)布2024年夏季優(yōu)惠政策，涵蓋門票減免、一票多用、高速五折等，還策劃“多彩貴州”夏季音樂節(jié)等一系列文旅活動，為游客帶來一場場音樂盛宴和互動體驗；陜西舉辦2024陜西夏季暑期文旅消費季，圍繞納涼、避暑、親水、夏食、夜游等主題，推出“涼夏計劃”及優(yōu)惠措施；四川文旅發(fā)布“安逸四川 暢游天府”之“清涼一夏”文化和旅游暑期消費季系列活動……一場場“文旅盛宴”正在全國范圍內(nèi)如火如荼地展開。
進入七月，全國陸續(xù)迎來高溫天氣?！扒鍥觥薄氨苁睢背蔀槭钇谟瓮娴氖滓剂恳蛩刂唬鞯夭粩嗤瞥鱿娜章糜涡迈r玩法、創(chuàng)意路線，來滿足游客多元化的消費需求，“游經(jīng)濟”呈現(xiàn)出更多新熱點、新看點、新活力。西北的青海湖、敦煌、酒泉和新疆伊犁、阿勒泰，內(nèi)蒙古呼倫貝爾，西南的云南麗江、大理、香格里拉以及西藏拉薩、林芝等是暑期出游的熱門方向。
當(dāng)前，全國各地暑期文旅市場正迅速“燃”起來，供需兩端持續(xù)發(fā)力。數(shù)據(jù)顯示，7月1日至8月31日，全國鐵路預(yù)計發(fā)送旅客8.6億人次，日均發(fā)送旅客1387萬人次。同時，各地通過產(chǎn)品創(chuàng)新增加旅游產(chǎn)品供給，在產(chǎn)品內(nèi)容和形式上不斷響應(yīng)現(xiàn)代旅游市場格局變化的需求，以打造更多人們喜聞樂見的新場景、新業(yè)態(tài)、新模式。
“文旅+游戲”將游戲IP內(nèi)容創(chuàng)造與旅游目的地緊密連接，紓解游客的目的地心理距離、強化旅游目的地吸引力；“文旅+康養(yǎng)”通過整合文化旅游資源與健康養(yǎng)生服務(wù)，為人們提供集休閑度假、文化體驗、健康管理、身心療愈于一體的新型旅游產(chǎn)品；“文旅+數(shù)字”利用AR、VR技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析、人工智能等技術(shù)，為游客提供智能化、個性化的服務(wù)，有效推進文旅行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型……越來越多的內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)生千絲萬縷的聯(lián)系，助推文旅市場消費場景不斷擴大。
隨著旅游產(chǎn)品逐步成為百姓的日常消費內(nèi)容，人們更加追求個性化、多樣化、有文化味的旅游體驗和便捷周到的旅游服務(wù)。業(yè)內(nèi)人士表示，文旅行業(yè)正向“精致而接地氣”發(fā)展，不再單純追求高端消費或低品質(zhì)化的業(yè)態(tài)，而是致力于內(nèi)容生態(tài)的沉淀和跨時代的產(chǎn)業(yè)整體轉(zhuǎn)型。
從“引客” 到“留客”，各地文旅市場仍需要久久為功。有關(guān)專家表示，下一步，文旅市場應(yīng)樹立“跳出文旅看文旅”理念，將文旅嵌入到地方經(jīng)濟社會發(fā)展中，積極與體育、商業(yè)、影視、康養(yǎng)等相關(guān)領(lǐng)域深度融合，發(fā)展沉浸式、互動式、數(shù)字化消費產(chǎn)品，培育文化和旅游新業(yè)態(tài)新場景，提升產(chǎn)品供給質(zhì)量和服務(wù)水平，實施好各項消費惠民措施，強化文化和旅游消費體驗。
（責(zé)任編輯：梁艷）
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